今年7月国家统计局发布数据，年6月，社会消费品零售总额同比增长3.1%。年上半年，社会消费品零售总额同比下降0.7%。
数据来源：国家统计局
虽然3-5月消费品工业的生产和销售遭受了较大的打击，但是，消费规模不断扩大，消费结构不断优化，消费方式的革新并没有发生变化。
同时，有资料表明，我国的杯壶产品在某种程度上具有了快消品的特点，产品的消费更替速度加快，人均拥有的数量也有所增加；另一方面，消费升级的趋势明显，高档茶具的价格也在不断的提升。年，我国的杯壶市场规模将达到亿元，比去年增加了20.2%。
随着消费者健康意识的提高，针对杯子的使用情况，饮水杯的材质更加健康，在塑料杯的类别中，Tritan材质成为欧美婴幼儿产品的首选材料。而吨吨BOTTLEDJOY，则是以Tritan材质的吨吨桶为主要产品，在PPSU、等高档材料的应用上，占据了绝对的优势。吨吨BOTTLEDJOY在年全国销售中处于绝对的领先地位。
日前，吨吨BOTTLEDJOY进驻杭州in77，成为他们的第一个分店，也是今年开的第二个分店。作为一个新兴的消费者，我们可以看到这匹黑马是怎样在红海中脱颖而出的。
从国际代工到培育自主品牌，以差异化产品明确品牌特性
早在年，吨吨BOTTLEDJOY就已经为沃尔玛，麦当劳，星巴克等国际品牌提供了代工服务。年，设计和开发“吨吨桶”，并在亚马逊销售，经过多年的积累和完善，年回到了国内。秉承最初的初衷，改进人们的健康饮水习惯，立志做中国的造型师，在世界范围内成为卫生、时尚的水具行业领导者。
在年，吨吨BOTTLEDJOY刚进入欧美市场不久，它就成为了亚马逊的“SportsOutdoor”和“waterbottle”类图书的榜首。年，他回到华夏，天猫、京东、抖音等各大品类中，蝉联了“金麦奖——质量奖”，被誉为“电商奥斯卡”。
超大的体积，高颜值的外观，让它可以适应不同性别、年龄、喜好的人群，时尚的设计，赋予了它们的时尚基因，让它们的自我传播，让品牌得到了更多的认可。
线下放眼一线及新一线城市，逐步完善商业生态新场域
在7月23号登陆杭州的in77，这是该品牌在全球开设的第二个线下店。深圳宝安壹方城是深圳线下第一站，除了拥有得天独厚的地理优势，更是青年聚集的标志性建筑，常年占据深圳商场最多的顾客，是深圳时尚潮流的制高点。
第二个分店位于杭州的in77商城，地处杭州最繁华的商务和休闲区域，以精致生活、年轻时尚、国际先锋的理念，打造杭城的标志性建筑，吸引了众多的顾客。这也符合吨吨BOTTLEDJOY的品牌定位，精准的接触到了线下的潜在用户，形成了深度的互动，这是吨吨BOTTLEDJOY进一步完善商业生态，打造新的品牌。
这是怎样的魔法？从开张的现场就可以看出。
在体验店的外面，一个硕大的“吨”字格外显眼，在半透明的空间中，充满了一种时尚的味道，让路过的人都忍不住停下脚步，想要试一试。吨吨BOTTLEDJOY展示了一系列的“吨吨家族”，包括经典吨吨、明星吨吨、联名吨吨等。
现场的人气并不只是因为第一次被吨吨BOTTLEDJOY的人气所吸引，更多的是在得知吨吨BOTTLEDJOY旗舰店开业的消息后，前来参加活动的粉丝，有的是时尚界的博主，有的是运动健身界的大咖。与此同时，潮人们也在社交平台上发布了自己的活动，展示了吨吨BOTTLEDJOY在各个行业的影响力，除了水杯，还有其他的品牌。
从出海到当红潮品，健康饮水新时尚的范式打造
从“乌龟”到“红极一时”，前后不过两年。他们在线上和社交平台全面发力，到目前为止抖音相关话题播放量超30亿，曾登陆抖音、B站、小红书热榜第1位、微博、虎扑热榜第10位、快手娱乐热榜第26位。
与此同时，娱乐营销也在持续地进行，比如《中餐厅4》中，杜海涛为王俊凯安利了吨吨的大桶，黄晓明在《中餐厅5》中用大桶做养生茶，《向往的生活》，《奔跑吧》，《乘风破浪的姐姐》等等。
在线下，积极参与或赞助各类体育、时尚、艺术比赛和展览，例如上海和深圳时尚周的模特秀，深圳的“Connessione”/“连接艺术与设计节”（意大利驻广州领事馆，深圳市对外交流合作基金会，一汽奥迪等）；赞助广东省三人篮球联赛、CBBA全国健身锦标赛、北京市足球协会比赛等活动。
在电商平台上积极与头部、腰部主播合作，累计合作的艺人和主播超过人，其中包括李佳琦，罗永浩，刘畊宏，朱丹。
在产品上，藉由跨界联名，借力提升品牌的影响力，与当代年轻画家瞿子竣合作，推出一款名为“绿马数吨”的作品，意为“绿马”、“健康”；《罗斯吨吨》与NBA明星德里克·罗斯联合，传递罗斯的不屈不挠。由此可见，吨吨BOTTLEDJOY的人气有多高。
除了这些，吨吨BOTTLEDJOY还能以一种势不可挡的姿态，跻身于吨吨桶的领头羊之列？
其核心是以吨吨BOTTLEDJOY为标准吨吨，填补了水具市场上的空白。由于现代人忙碌、习惯、意识等种种因素，导致现代人对水的需求普遍较低，所以就想出一种能保证日常喝水的器具，同时也能养成有规律的喝水习惯，缓解民众对健康的忧虑。
其次，有3个品牌的竞争优势：
在生产成本上，公司拥有三万平米的生产车间，拥有创意强，高素质，专业化的研发队伍，拥有现代化的生产设备，无尘车间，生产工艺，以及一批技术成熟的生产线操作工人。多年从事国际知名品牌的产品制造，具有丰富的国内、外生产和销售资质，并具有较高的生产能力。另外，公司拥有完善的上下游产业链，以及遍布世界31个国家和地区的销售网络。
在技术领域，公司拥有国内专利项，国际专利18项；国内版权26个，美国1个，软件9个。公司的产品品质得到了国际认可，国家和深圳市高新技术企业的证明也证明了公司的实力。今后，他们会研发更智能、更健康的水器具，从而在技术上建立起一道屏障。
在品牌上，“正牌吨吨桶”的理念逐渐占据了消费者的头脑，让吨吨桶=吨吨=喝水。同时，国内外的明星、明星们，都在利用这种心理，来占据大部分的市场。
从制造累积到资本势能，中国制造型企业的转型升级
“吨吨BOTTLEDJOY”的诞生，在宏观层面上，是中国千万家传统制造业企业的成功转型的典型，而在微观层面上，更是体现了“以吨为单位”的企业社会责任。
吨吨BOTTLEDJOY的战略版图不再局限于一吨吨的单一爆款。根据公司内部消息，吨吨BOTTLEDJOY公司将以“引领健康水新风尚”为起点，用生态理念打造“吨吨健康饮用水族群”。在需求方面，我们将密切