提到“养生”、“保健”，你的脑海中有怎样的画面?
白发苍苍的老人、热气腾腾的参茶、慢悠悠的太极拳，这些场景早已过时。取而代之的是挂着黑眼圈的年轻人、五颜六色的小药丸、人手一个的保温杯。《新时代大健康消费洞察报告》显示，中国超过80%的营养保健品消费者为中青年，40岁以下消费者占比83.3%。据统计，年中青年营养保健品市场规模达.2亿元，占年中国保健品行业市场规模(亿元)的28%。
这批早早开始“惜命”，吃起保健品的年轻人以90后，甚至95后、00后为主体，他们的需求主要集中在抗衰老、辅助睡眠、美容养颜、燃脂瘦身等方面，近两年火爆全国的NMN，是他们的宠儿。
NMN全称叫β-烟酰胺单核苷酸，是对人体新陈代谢发挥重要作用的一种辅酶NAD+的前体(也就是原材料)。自从年哈佛医学院教授大卫·辛克莱(DavidSinclair)发表论文证实NMN能使22个月的小鼠身体状态恢复到6个月大(相当于人类由60岁年轻到20岁)后，关于NMN的研究越来越多，仅年上半年，就有超过10项研究成果面世。中国科学院更是论证了NMN靶向治疗新冠肺炎的可能性。这一系列的研究成果，让NMN取得了更多年轻消费群体的信任。
而除了满足自身的保健需求以外，关心家人健康、商务往来馈赠，也是NMN产品消费的重要驱动。
“熬更晚的夜，赚更多的钱，买更贵的保健品”
26岁的小胡研究生一毕业就进入了某头部大厂，这几年不要说休假，几乎连一个完整的周末都没有好好过过。“像我们这个年龄，家里催着结婚，车子、房子、婚礼，哪个是好啃的骨头?再说了，现在不卷，难道等着10年后被优化吗?”这届深受“内卷”文化影响的年轻人，事业和家庭的双重压力驱赶着他们马不停蹄地向前奔跑，也为他们二三十岁的生命背上了不可忽略的debuff。
“最近我能明显感觉到自己的身体机能在加速衰退，”参加工作还不到1年的小南无奈地叹了口气，“上大学那会儿通宵完还能上一天的课，现在晚上多熬两个小时第二天脑子都是昏的。这也许就是网上说的初老吧。”
“初老人群”所面临的健康问题，除了小南提到的精力不足，还包括睡眠障碍、情绪压力、免疫下降等方面。相较于通过调整生活习惯来调整身体状态，他们更愿意选择一边黑着眼眶熬着夜，一边寄希望于NMN等各种保健品。
目前，市面上一瓶NMN(60粒)的价格主要集中在-1元的区间，这对于普通工薪阶层来说，算是一笔不小的支出。在朋友的安利下，小南趁着中秋节优惠以不到元的价格入手了DAWONNMN。“这款包含了NMN、白藜芦醇、葡萄籽三种成分，朋友说最近有个研究表明NMN搭配白藜芦醇效果更好，我也想试试。”
“抗衰是一项长线工程，效果也很难量化。”某保健品从业人员表示，“我们接收到最多的反馈是DAWONNMN对缩短入睡时间，延长深度睡眠，提高睡眠质量有明显的作用。这个效果已经足以让更多年轻人为之买单。”
“小时候你保护我，现在我换种方式守护你”
90后是近年保健品消费市场的主力军，作为他们父母一辈的60后、70后被称作“新银发族”，这部分人群的健康保健需求同样不可忽视。艾媒咨询发布的《中国银发经济行业调研报告》显示，-年间，中国银发经济市场规模持续上升，年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%。而在中国老年群体消费来源中，分别有28.8%和31.6%的子女为父母购买了日用品和支付体检费用。
老家在河南焦作的Cici在深圳打拼10年了，虽说也攒下了自己的小金库，但并不足以让她把父母接到这座消费水平高涨的城市养老。“我和他们离得太远了，作为子女能做的很少，很多关心都鞭长莫及，只能用出钱代替出力。”这些年来，Cici坚持每个月给父母挑选高品质的保健品，功效涵盖抗衰、补充营养、保护关节等方方面面。
这样的现象并不罕见。业内专家认为，代际消费趋势的日益凸显，源于社会人口结构的巨变。第七次人口普查结果显示，十年间，我国人户分离人口增长88.52%。随着人口老龄化与人口流动的进程加速，子女与中老年父母异地而居成为普遍社会现象，亲力亲为式养老将逐渐向“以出钱代替出力”的模式转变。
因此，保健品消费市场上将看到越来越多的年轻人，他们不仅为自己购买保健品，也为父母挑选保健品，用新的方式守护逐渐老去的父母。而像NMN这类效果多样、老少皆宜的产品，也将成为更多人的选择。
“健康才是最合时宜的礼物”
每次在中秋、春节等节日前拜访客户，阿维就开始犯愁。“带点月饼啥的吧，没有新意;带烟酒吧，一来不健康，二来也不是人人都好这口;带护肤品、化妆品那些吧，每个人的肤质不同，众口难调。”
但是今年，阿维不用再愁了，公司采购了一批DAWONNMN，专门用作中秋商务馈赠。阿维带着礼品拜访客户，发现其实许多人都知道NMN的功效，但因为不会挑选优质品牌踩过不少坑，阿维的公司本身在业内就有一定的知名度，客户对他们精挑细选的品牌有更多的信任。也有客户在服用产品后找到阿维，希望获得购买渠道。
NMN已经相比传统礼品，NMN适用人群更广，更符合当代人对健康、养生的需求，因此成为了越来越多企业商务来往馈赠的首选。特别是对于金融、保险、互联网等行业，经常需要应酬、加班的职场中坚力量来说，NMN强大的解酒护肝功能可以说是他们的“救命稻草”。
“今年中秋节，我们收到了十多家来自银行、投行、保险公司等企业的礼品采购订单，预计这类B端业务将成为我们未来最重要的业务来源。”DAWONNMN业务负责人表示。
据了解，DAWON品牌根植于美国，是康奈尔大学生物实验室科学家们多年研究的结晶，由新百信健康独家运营，旨在助力全球家庭健康幸福生活。DAWON品牌NMN拥有超纯NMN+白藜芦醇+葡萄籽三合一超强配方，由美国cGMP认证生产基地采用第三代生物酶法、肠溶技术等前沿技术生产，每瓶NMN有效成分达mg，每天2粒，即可满足人体日常标准摄入量。
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