8月18日，山东省旅游市场工作会议在威海市成功召开，省旅游发展委员会副主任张明池出席会议并就全省旅游市场营销工作发表重要讲话。省、市、县旅游部门及部分县分管负责人约余人参加此次会议。
会上，张明池深入分析当前旅游市场营销工作形势，他指出，旅游市场营销工作，一要创新，首先是理念创新，旅游是创意产业，没有创新就没有旅游的发展。要对旅游市场营销在理念上进行深刻认识，旅游产业发展要以市场需求为导向；二要精准，市场营销工作要精准，一定要明确市场营销部门的职能；要有精准的市场营销对象；也要有精准的营销手段，根据产品特点以及营销对象的特征，选择营销手段，打好“线上+线下”营销组合拳；在工作思路上，营销目标要精准，达到什么目标，要有明确标准。三要齐心，市场营销工作要上下齐心，省、市、县各级旅游部门要目标一致，步调一致，各地市要及时上报市场营销计划，加大上下级旅游部门的沟通交流和衔接，进行营销资源整合；同时，左右要沟通，要加强和相关职能部门协调，建立沟通机制；内部要同心，各级旅游部门要齐心协力，不能三心二意，市场营销工作必须齐心协力才能让成果落地。
山东省旅游发展委员会市场开发处处长闫向军、旅游推广中心处长王建华分别就上半年全省旅游市场开发和旅游营销推广工作作总结发言，并就下半年重点工作进行部署。
闫向军指出，今年，省旅发委大力发展入境旅游市场，将美国、俄罗斯、印度、东南亚等国家、地区作为入境游重点营销市场。针对客源地市场需求，坚持线上线下相结合，逐一制定营销推广计划，开发特色专项产品，开展精准营销。实施《山东旅游产品海外合作渠道商优选办法》和“山东旅游专家”计划。通过“联合推介，捆绑营销”，深化与央视、山东卫视等主流媒体战略合作。同时，制定和发布十大文化旅游目的地品牌营销策略。下半年，各地市要做好抓紧研究制定年旅游市场营销计划；为海外市场营销制作英文旅游宣传册；积极对接“山东旅游专家”计划，加强资源运用；办好中国研学旅游推广联盟成立大会；解决好省旅游营销素材库的资源版权问题；加强旅游奖励办法的研究制定；继续加大十大文化旅游目的地品牌营销力度；探索和其他城市营销渠道资源互换等工作。
王建华首先通报了世界摄影大会的举办情况，他表示此次世界摄影大会共7天时间，来自42个国家的多名摄影师走进济南、泰安、曲阜、淄博、潍坊、青岛等城市，以国际视角发现山东、了解山东、拍摄山东，进一步叫响好客山东品牌知名度，引起国内外媒体的强烈反响，宣传效应空前。他表示，文化差异性是影响旅游动机和旅游吸引力的重要因素，各地市应进一步重视本土历史文化、风土人情等人文资源的进一步发掘和打造，加大其对境外游客的吸引力。并要求各地市要把旅游营销推广作为旅游工作的核心，要形成铺天盖地的宣传效应，实施精准营销，注重无形旅游产品的打造，使文化和旅游相结合，加强营销推广模式的创新。下半年，在继续做好联合捆绑营销工作的同时，各地市要积极利用旅游营销推广的明星效应；既要“走出去”，也要“请进来”；办好重大节庆活动，抓住重要宣传节点，加强冬季旅游营销推广力度；借助文化、体育相关部门平台开展旅游营销推广。
本次会议，17地市旅游部门分管负责人就上半年旅游市场营销工作亮点、特色，营销模式创新、旅游市场培育、十大文化旅游目的地品牌营销等工作，以及下半年旅游市场营销计划进行了汇报。17地市将加强城市间旅游市场开发和营销推广经验的交流和学习，继续探索市场营销合作模式，共促全省旅游市场繁荣。
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