一边熬夜脱发，一边养生保健，这已成为年轻一代的真实生活写照。
96年出生的小敏是典型的Z世代年轻女孩，也是典型的“朋克养生者”。一边熬夜，一边吃养生护肤产品，是她的生活常态。
“最近自拍的时候，我觉得我的头发缝儿越来越明显了，感觉自己发量越来越少”。于是，小敏最近新入了北京同仁堂的黑芝麻丸，“听说对头发好。”
小敏的高压生活状态，从海外读书时期开始。硕士毕业时写论文的的高压状态，延续到如今的新媒体工作，长期高压和不规律的生活作息状态下，也引发了她的健康焦虑。
除了秃头，小敏最近最焦虑的，还有长期熬夜可能带来的肝功能损伤。前段时间，小敏刚购入了澳洲保健品品牌Swisse的护肝产品。这款产品，小敏已经陆续吃了3、4瓶。
小敏桌面的Swisse和黑芝麻丸
“吃了养肝片以后，不知道是不是心理作用，但我真的感觉自己的肝变好了。”这是小敏的真实感受。
除了这些养肝片和黑芝麻丸，用于护眼的鱼肝油、各类维生素和钙片等日常保健品，也是小敏桌上的常客。这是她对抗健康焦虑的武器。
小敏的例子，只是当代年轻人生活与健康焦虑的一个缩影。
《年国民健康洞察报告》显示，年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后消费群体是对健康期望值很高，但自身评分最低的一代。
对于绝大多数年轻的“”、“”工作党们，高压生活环境下，能坐下来好好吃顿饭都是奢望，更无论健康与营养。
当高压的生活现状与理想的生活方式产生矛盾，年轻人们对于“健康”这件事，也越来越焦虑。于是，他们开始需求外力的帮助——功能性食品，被寄予厚望。
根据淘宝销售数据显示，年双十一期间，功能营养食品成为中国食品消费终端销售额TOP1。而食品饮料全类目销售额排名前的品牌中，功能营养零售品牌就有20个。
需求决定市场，年以来，控热片、控糖饮，益生菌糖果等各类功能性保健产品轮番在微博、抖音、小红书等社交媒体轮番爆火，掀起了一股功能性食品热潮。
那么，大火的功能性食品赛道，究竟有多大的市场潜力？
从Swisse热掀起的年轻人养生潮
这届年轻人开始有意识地购买保健产品，要从澳洲保健品牌Swisse火便国内市场说起。
近年来“”、“”的高强度社会压力催生了年轻群体的健康焦虑。在这样的需求刺激下，随着跨境电商贸易在年以后开始兴起，一大批海外保健品，也在国内市场火了起来。
澳大利亚品牌Blackmores自年起瞄准中国市场，到年，其直接或间接销售至中国的产品就占了其总收入的40%，在华销售额增速超过%；而如今年轻人耳熟能详的澳洲保健品牌Swisse，也是从那个时候开始，在年轻人中掀起来了一股购买热潮。
Swisse刚刚进入消费者的视线时，受制于国内保健品行业监管的要求，只能通过跨境电商方式进入国内市场；年Swisse被健合集团收购，并在年宣布全面进入中国市场，让中国消费者可以在线下实体店也可以购买到Swisse官方销售的产品。
此后，Swisse的产品线和市场规模也不断发展，年，Swisse在中国区的销售额已经超过了总销售额的一半，达到20个亿。“双11”，Swisse销售额稳居天猫、京东、唯品会、考拉海购四大平台营养保健品类榜首，中国区电商主动销售部分同比增长50%。
小敏第一瓶自己购买的保健品，就是Swisse的护肝片。而周珂，则几乎买全了Swisse的热门产品。
93年出生的周珂，是一位喜欢运动、